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    跟着互联网和新媒体的不断生长,网络静态媒体呈现出强劲的生长势头,那末静态网站怎样才能在信息化大潮中异军突起?必需重视网络静态谈论的作用,创建属于本身的品牌静态谈论栏目。本文以腾讯网《昔日话题》为例,从版面设计、内容、重视受众、对峙静态理念四个方面,剖析《昔日话题》怎样逐渐树立起本身奇特的品牌形象,成为新锐网络静态谈论栏新万博体育平台首页,万博体育平台入口,万博体育平台登入代表之一。同时心愿能为网络静态谈论的生长供应无益借鉴。?

    【要害词】网络静态谈论 昔日话题 品牌差同化?

    谈论作为静态媒体的“旗号”和“魂魄”,在静态鼓吹中占有首要的位置。网络静态谈论该当担当起网络静态媒体的旗号和魂魄作用,为读者深度解读静态,发掘本相,构成踊跃的价值观导向,疏导舆论走向。跟着互联网、挪动网络、智能手机的敏捷提高和生长,媒体抢到“独家静态”的难度愈来愈高。与静态报道比拟,静态谈论更易于构成独家。各大静态网站纷纭创办谈论板块,那末怎样才能在浩瀚的竞争者中锋芒毕露?执行品牌差同化战略,无疑是最佳谜底。本文以腾讯网静态频道的谈论版——《昔日话题》为例,举行了初步探析。?

    品牌差同化是使品牌在消费者心目中占领一个不凡的位置,在消费者和社会公众心目中构成一种认知和判别,以区别于其余竞争品牌的卖点和市场位置。在寰球国际化品牌竞争日趋剧烈的时期,品牌已不只仅是一个观点、名称或符号,它早已成为产物或办事在消费者心中的效应,成为一种首要的、能够更新或传送的无形资产。品牌差同化是迩来人们遍及认同的执行品牌竞争的次要战略,次要手法包孕“产物差同化、办事差同化、品牌形象差同化”等。?

    腾讯网创建于2005年,生长至2009年成为集静态信息、互动社区、娱乐产物和根蒂根基办事为一体的大型综合流派网站,借助QQ强大深厚的用户群根蒂根基,现已笼罩93%的网民。?

    腾讯谈论专栏《昔日话题》(Intouch Today),创办于2005年12月,创办8年来,受到宽大网民的好评,2008年还曾被《南方都市报》评为“年度致敬栏目”。上面笔者就从版面(办事差同化)、内容(产物差同化)、受众和静态理念(品牌形象差同化)四方面剖析其品牌差同化战略。?

    一、版面设计——碎片化时期下的“去繁就简”?

    差别于其余静态网站的谈论版,菜单栏分门别类出良多差别的版块,点开腾讯的静态谈论版,页面非常简练,新万博体育平台首页,万博体育平台入口,万博体育平台登入只分了时势版、汗青版和读者来信三个版块。网页结构二栏排版,左侧宽松通栏,各个谈论文章采用“标题+大图”的方式,两两一排均匀分布,简明易读;右侧窄栏从上至下,有静态猜图、保举浏览、热门话题、编纂团队、读者来信四个分区,保举内容按题目逐条列出,了如指掌。?

    数字化时期,新前言技术的出现和生长对人们的前言运用习气产生了耳濡目染的影响。跟着智能手机、挪动网络的提高,加上快节奏的生活方式,人们的浏览习气变得碎片化、多元化。站在时期生长前沿的网络媒体,需审时度势,适应受众的需要和习气的变化。碎片化时期下的媒体受众猎取资讯的诉求是实时、易读、随时随地,再加上对抢手事情的深度报道和解读,在于能够便当、快速地找到本身感兴趣的内容举行“深浏览”。腾讯网总编纂陈菊红曾默示,“碎片化时期”下的信息过载,大部分是因为信息不敷结构化、不敷智能化、不敷个性化构成的。用户也对这类超市型的静态流派网站产生了逆反心思。腾讯静态频道改版正是针对这一点,以“简”推翻“多大全”,力求让用户高效猎取对其有用的信息。?

    二、内容为王——原创精品谈论?

    纵观如今的静态网站,静态谈论起源大略有四一是援用权势巨子纸媒的文章和观点,在谈论题目下会注明起源于何家纸媒;二是专栏作者或特约撰稿人,这些人通常都充任着“看法领袖”的脚色,享有较高的社会位置和知名度,在某一或某些领域有本身的建树,所揭晓的舆论易为人信服;三是编纂谈论,由网络媒体的编纂独立实现谈论的整顿和写作。以上起源的静态谈论,在较大水平上保存了传统静态谈论的个性,较具权势巨子性。最初一个是网友谈论,一般存在于BBS、网络静态后的谈论版,或专门的谈论网页,网民能够间接在电脑上看到本身的看法“揭晓”,并能够针对差别看法睁开争论。?

    互联网时期,精品谈论仍是塑造品牌静态谈论的要害。逐日话题中的谈论文章,以专题的形式呈现,由腾讯的网络编纂独立实现,不转载不援用,对峙原创性、时效性准绳。编纂们紧贴当下的时势抢手事情,如编纂张春续2014年2月25日撰写的《雾霾进步他杀率并不是危言耸听》,指出一个遍及的盲区,雾霾除会影响身体安康,还会带来心思上的损伤对某类人群,雾霾能够添加其余杀率;而对更多的人,雾霾则会让人产生或多或少的情感问题;而对简直所有人,雾霾会对消谈何容易的幸福感。网友@首席正义使臣谈论说咱们都有如许的配合感想阳光明媚的天色让咱们神清气爽,阴雨菲菲的时分让咱们神气丧气。环境影响人、转变人,这是必然的!人的任何感官反映都与环境息息相关,好环境使人文明儒雅,差环境让人狂燥不安。在文章结尾处的静态态度投票中,近五万人参与,此中94%挑选“雾霾”会带来心思不适。2013年湖南卫视亲子节目“爸爸去哪儿”火遍中国大江南北,11月18日编纂王杨针对其揭晓的题为《<爸爸去哪儿>中国父亲多失败?》的谈论文章,直指《爸爸去哪儿》这档节目红火的背地,反映出的社会遍及征象——父亲教育的缺位,令人沉思

    深入。?

    三、受众为王——强烈的受众认识?

    前面提到昔日话题还有读者来信的版块。把读者来信作为一个独自版块,腾讯将其界说为“读者互动版”,反映出对读者看法和回响反映的重视。互联网技术生长到Web2.0阶段,其重视交互性的个性,供应了前提条件和也许,用户再也不只仅是信息接受者,也能够是信息生产者,即UGC(用户天生内容)。?

    在这里,笔者把读者来信版块懂得为腾讯在UGC理念指引下的产物,而不只是重视读者回响反映那末简单。回响反映更适用于读者在接受完前言配置好的内容和信息之后揭晓的看法,即跟帖和谈论等,UGC则完全是读者团体天生,是个体价值观、语言表白才能等综合素质的体现。当下互联网生长的一大个性就是重视用户体验,在于与用户树立优秀的互动关系,充足尊敬用户的自立性和能动性,无疑会添加用户好感。如网友@林君龙前后在该版块揭晓若干文章,2013年11月22号《摊开的独自二胎或还有约束》,文中具体举出独自二胎政策面临的许多事实问题,具体执行起来细节还有待商议,最初总结生与不生,切莫跟风,按照家庭具体情况权衡利弊,才是正选;11月20日《奢侈品咋成了国人的肉体雅片》,征引中国静态网公布的《中国奢侈品讲演》,针对中国成奢侈品市场最大客户这一征象,睁开剖析。中国人买奢侈品用途有二一作送礼之用,助长贪污败北之风,二虚荣心作祟,作炫富攀比之用。国人陷溺于此种肉体雅片,是价值观的蜕变;11月19日《官二代曲折入编咋能清退了事》、11月14日《广场舞咋能一禁以治诟病?》、11月5日《“皇家一号”被异地查处让谁为难》……都是针对当下的时势抢手,论述团体观点。还有网友@罗佳11月22日揭晓《“微博问政”需严防药力过猛》、11月14日《男童怔住城管,执法回归人道化?》……良多网友多次重复在此揭晓复书。从这些来信中,能够看到一般网民表白的意愿,并且他们看法感性主观,有理有据有节,为疏导网络舆论向感性、安康的方向生长供应了一个优秀的平台。

    综观这些读者来信,扫尾一段起首简陋交代事情或征象布景,之后揭晓团体观点,短则四五百字多则上千字。把读者的来信公然公布,一方面读者看到本身撰写的内容登载出来,天然会对昔日话题加以存眷,长此以往有助于网站堆集人气;另一方面,把团体看法放到“公然的自由市场”,其余读者看到也能够发出相反或差别的声音,激发读者间的会商,使谬误和本相越辩越明;最初,对鼓励网民感性发声,构建踊跃安康的舆论气氛一样存在首要意义。?

    四、价值疏导——对峙“知识解读静态”理念?

    昔日话题另一个个性版块也值得一提——年度抢手谋划。2009年《编纂部的故事》、2010年《不易 请对峙》、2000期出格谋划《弹指间 又一千》(视频)、 2011年《至多还有你》(视频)到2012年《摩登时期》(视频),每一期谋划都会失掉数万名网友的谈论,并且大都表白的都是对逐日话题的必定和支撑。?

    在2010年度谋划中,评比出了年度浏览人数至多的十个话题、读者给以至多好评的十个话题 、读者最想痛扁编纂的十个话题。评比浏览人数至多、好评至多的话题无可非议,最想痛扁编纂的话题就回味无穷了。不只把标题和内容简介贴出,前面读者毫不留情的批判舆论也赫然在列,对此编纂们的解释是——对峙讲真话有句老话“不无缘无故的爱,也不无缘无故的恨”,既然这些专题恶评如潮,天然也分别有其缘由。除一些不凡情况外,有一些话题确实是编纂做砸了,不给各人带来精彩的内容。而别的一部分探讨颇具争议性内容的话题,也因为编纂和读者间掌握信息的差别,而被“打入冷宫”。……这意味着编纂们更需要对峙态度,争取失掉读者的懂得。知识因稀缺而难得,“用知识解读静态”是昔日话题对峙多年的准绳,亦是编纂们做谈论的指南。即使会继承受到读者的曲解

    物证,还会继承对峙前行。?

    每一次的年终谋划都是对编纂们对峙的静态理念和静态质量的再一次彰显。布满人道和人文关心的视频或笔墨,使得昔日话题的品牌个性越发平面丰盈。?

    结语?

    腾讯网静态谈论从版面结构到内容、从谋划到与网民互动,都非常重视用户体验的理念,适应互联网时期的生长要求;同时摒弃同质化,除在内容上体现深度、广度外,更体现对静态质量的钻营,凡此种种,胜利塑造了质量、潮水又不失人文关心品牌形象,成为网络静态谈论生长的新标杆。做好网络静态谈论,无论是从静态专业主义的角度,仍是构建品牌个性,无疑对网络媒体的生长有至关首要的作用。□?

    参考文献?

    ①蔡雯《静态编纂学》[M].中国人民大学出版社,2010?

    ②薛冰华,《腾讯〈昔日话题〉的受众认识》[J].《传媒视察》,2012(2)?

    ③马涛,《凤凰网差同化保存之道——专访凤凰新媒体首席经营官李亚》[J].《告白大观(前言版)》,2012(2)




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